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銷售成長超出預期HM下半年中國將開店20

发布时间:2019-11-09 07:34:29

销售成长超出预期 H&M下半年中国将开店20家

* H M称维持 低价时尚 策略,未有涨价计划

* 下半年将在中国开店(专题阅读)20家,全年展店数同比逾倍增

* 中国市场成长及展店速度超出预期

尽管原物及人工上升令毛利受压,全球第二大平价时尚零售商Hennes Mauritz(H M)大中国区总经理Lex Keijser表示,暂时没有加价计划,而受惠于中国地区销售成长快速,全年在中国及香港的展店数有望较去年逾倍增.

Keijser周三傍晚接受路透专访时指出,相较去年在中国及香港新开20间店,今年上半年公司已有约20家新店,下半年还将再展开逾20家新店.

租金、工资等上涨当然带来压力,但对我们来说不是问题...我们还是维持 最好价格的时尚(fashion with best price) 策略. Keijser称.

他表示,如果涨价是大势所趋,公司当然会相应考虑,但目前没有这个计划,况且公司今年也没有涨过价.

他还提到,7月以后H M会在中港开展逾20家新店,其中仅一家在香港,其馀均在大陆.

相较于在中国的扩张策略,H M上周公布的季报颇令投资者失望,其第二季税前净利为57.5亿瑞典克朗,低于市场预期的58.9亿.棉花价格上涨、亚洲工资上升以及瑞典克朗升值均令该公司获利跌幅大于预期,股价亦因此受压.

公司并表示,在月间并未将成本上升转嫁至价格上,因此毛利率由去年同期的65.9%,下降至61.7%,也低于路透调查中值62%.

H M周三在瑞典收报218.5瑞典克朗,脱离季报公布当日的近三个月低点206.4瑞典克朗.

**中国销售超出预期**

H M于2007年进入香港,并藉此跨足中国市场,不过中国地区的销售额目前占比并不高;但Keijser表示,中国地区销售成长快速, 成长超出我们预期, 他说.

如果你看我们开店和销售额增加的速度,真的很快. 但他并不愿给予今年的销售成长预估.

根据H M 2010年年报,去年在中国地区的销售金额为25.3亿瑞典克朗(约4亿美元),在总销售1,270亿中占比仅2%,但较前一年度的16.1亿大幅成长57%,年成长率在该公司30个国家中排名前五.

他们跟上时尚趋势的速度非常快,比在欧洲任何国家都快...不只是时尚,任何事都一样. Keijser如此评价中国市场.

然而,就如何吸引更多中国消费者投向这个1947年在瑞典创立的品牌时,他指出,目前较大的挑战是让二、三线城市的消费者认识H M这个品牌,将透过适当的行销活动增加品牌知名度.

Keijser并表示,公司将持续 平价时尚 的策略;但若与公司主要竞争对手Inditex 相比,其毛利压力更沉重,部份是因为该公司相当大部份的产品在亚洲制造,受到汇兑影响所致.

Keijser表示,目前H M商品一半在亚洲制造,一半在其他国家,未来也会维持相同的比例.

此外,H M的大中华布局独缺台湾,Keijser表示,目前并没有至台湾开店的计划.

(来源:路透中文 :郭经伟/李珊珊)

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